Еще видео про Land Rover:
По результатам опроса автолюбителей в разных странах мира, в том числе и в Украине, в 2013 году самой ожидаемой новинкой в люкс-классе было признано второе поколение Range Rover Sport. Поэтому для первого знакомства с новинкой команда InfoCar.ua охотно отправилась прямо на её родину — Туманный альбион, где лендроверовцы устроили журналистскую презентацию серийных версий внедорожника Range Rover Sport 2013
— Когда мы с вами встречались прошлым летом, я говорил, что в начале работы над новым поколением Range Rover перед нами был чистый лист, — вещал Директор направления перспективных разработок Ник Роджерс во время презентации Range Rover Sport. — Тогда я умолчал, что листов перед нами, на самом деле, было два.
Британский автопроизводитель Land Rover только что выпустил новый промо-ролик для своего нового внедорожника Range Rover Sport 2014 , в котором рассказывает об особенностях производственного процесса, его возможностях на дороге и невероятно красивом дизайне.
Мало того, что автомобиль выглядит немного злее, чем старый Range Rover, но он также быстрее и динамичнее, благодаря облегчению на 326 кг. Топовая версия питается от 5-литрового мотора V8 Supercharged, который может похвастаться 510 л.с. и 625 Нм крутящего момента. В паре с ним трудится 8-ступенчатая автоматическая коробка передач и система полного привода. Первую сотню спортивный внедорожник преодолевает за 5,3 секунды, предельная скорость равна 249 км/ч.
Напомним, что сейчас проходят тесты еще более спортивной версии – Range Rover Sport RS. По предварительной информации, под капотом разместят 5-литровый V8 мощностью 550 лошадок (680 Нм крутящего момента). От 0 до 100 км/ч кроссовер сможет разогнаться примерно за 4,8 секунды.
Команда Яндекса делится кейсом продвижения автомобильного бренда.
В октябре в Яндекс.Навигаторе стартовало большое промо компании Jaguar Land Rover (JLR). Land Rover стал первым автомобильным брендом, представившим новую модель в навигационном приложении одновременно с другими традиционными для такой задачи каналами. Сегодня мы готовы поделиться кейсом и результатами кампании. Идея и формат интеграции были разработаны агентством Spark44, командой Яндекс.Навигатора и JLR.
Кампания JLR в Яндекс.Навигаторе реализована в нативных гео-форматах: рекламное сообщение встраивается в контекст пользовательского интерфейса и не отвлекает от дороги. Компании-партнёры в результате получают не только контакты с потенциальной аудиторией, но и отстройку от конкурентов. Ранее такие форматы использовали McDonalds, ПИК, Central Partnership и другие.
Задачи проекта
- Привлечь внимание аудитории автомобилистов.
- Информировать целевую аудиторию о выходе новой модели.
Рекламные форматы
- Замена стандартного курсора Яндекс.Навигатора на иконку в виде автомобиля Range Rover Velar.
- Специальный раздел с уведомлениями о погоде: Яндекс.Навигатор подсказывал погоду, а Range Rover Velar — подходящий под неё стиль вождения.
Брендирование раздела «Мои поездки».
Брендированные метки на карте: точки продаж Range Rover Velar по ходу маршрута.
Конкурс: пользователи могли поделиться в соцсетях своими поездками и выиграть долговременный тест-драйв Range Rover Velar.
Куда пойти прокачивать свои digital-навыки?
RUWARD опубликовал рейтинг образовательных структур в digital за 2019 год. Срезы онлайн-школ/университетов по всему digital, разработке, дизайну, маркетингу, менеджменту и аналитике. Оценка популярности и качества образования.
Итоги проекта
Всего за период проекта более 2,3 млн пользователей Яндекс.Навигатора увидели какой-либо элемент рекламной интеграции Range Rover Velar.
- 2,2 млн пользователей за месяц проекта установили брендированные стрелки.
- Брендированный раздел «Мои поездки» набрал свыше 400 тысяч посещений.
- В погодный раздел (советы по вождению от Range Rover) зашли 1 млн раз 580 тысяч человек.
- За весь период количество показов брендированных меток в Яндекс.Навигаторе превысило 15,5 млн.
- В конкурсе приняли участие 700 человек, проект был упомянут в соцсетях 7219 раз.
ATL & Digital Communications Manager компании Jaguar Land Rover
«В условиях высокой конкуренции на рынке мы вынуждены нестандартно подходить к решению задач продвижения своих продуктов. Проект помог построить знание о новой модели и перевыполнить медийные KPI запуска.
Вместе с коллегами из геосервсиов Яндекса и Spark44 нам удалось в короткие сроки интегрировать Range Rover Velar нестандартными и интересными форматами в пользовательские сценарии Яндекс.Навигатора. Высокое вовлечение аудитории в социальных сетях продемонстрировало интерес к ценному призу — тест-драйву новой модели на длительный период.
Этот кейс Range Rover Velar с Яндекс.Навигатором получился эффективным и успешным, а положительные отзывы клиентов, дилеров и коллег по рынку подтверждают наши выводы.
Мы рады, что первым автомобильным брендом, сделавшим масштабную интеграцию с Яндекс.Навигатором, стал именно Range Rover Velar. Сейчас всё больше рекламодателей при планировании кампаний учитывают последние тренды медиапотребления, в частности, постоянно растущий сегмент мобильных устройств.
Яндекс.Навигатор как одно из самых популярных приложений в категории Авто — более 14 млн пользователей в России — крайне релевантен для вовлечения активной и мобильной аудитории автомобилистов, поэтому мы видим большой потенциал подобных таргетированных медийных кампаниий автомобильных брендов».
Старший менеджер агентства Spark44
«Идея сотрудничества с одним из самых популярных и нативных сервисов среди целевой аудитории бренда Land Rover Яндекс.Навигатором появилась достаточно давно. Мы очень рады, что нам удалось реализовать эту уникальную активацию в ходе запуска новейшей модели Range Rover Velar.
Это была весьма необычная и ненавязчивая коммуникация, представившая новый продукт и его возможности. Хотя проект уже завершился и мы подводим его итоги, нам очень интересно, какое количество пользователей сохранит Range Rover Velar в качестве стрелки-указателя при пользовании Навигатором.
В этом году геосервисы Яндекса представили множество новых рекламных форматов: брендированные метки в Яндекс.Навигаторе и Яндекс.Картах, специальные брендированные категории, расширенные объявления в карточках организаций, нативная интеграция в панорамы на Яндекс.Картах и в Яндекс.Метро и специальные проекты с новыми голосами (промо фильмов „Притяжение“ и „Трансформеры“).
Яндекс.Навигатор — бесплатное мобильное приложение для iOS и Android. Оно прокладывает маршруты в объезд пробок, помогает найти парковку, предупреждает о камерах, авариях и ремонтных работах. В России приложением ежемесячно пользуются почти 14 миллионов человек. Навигатор также работает в Беларуси, Казахстане, Турции и других странах».
